Menulis Iklan Sendiri yang Efektif


Iklan begitu penting dalam hal keberhasilan pemasaran suatu produk entah itu dalam bentuk barang ataupun jasa. Kualitas suatu produk barang /jasa mustahil bisa diketahui bila sebelumnya tidak ada sama sekali 'sarana komunikasi' antara produsen dengan konsumen. Iklan berfungsi sebagai jembatan informasi yang bertugas menerangkan tentang spesifikasi dan keunggulan barang/jasa yang mau dipasarkan, sekaligus menawarkannya kepada konsumen. Di negara manapun yang menganut sistem ekonomi berorientasi pasar, iklan menggerakkan pertukaran barang/jasa yang selanjutnya menghidupkan perekonomian suatu wilayah bisnis.

Dalam konteks sosial, iklan malah mampu mengubah watak sosial individu ataupun kolektif di suatu masyarakat dalam berbagai bentuk prilaku. Misalnya, kita tak perlu heran melihat seseorang yang sangat boros demi membeli barang yang dilihatnya melalui iklan padahal barang itu belum tentu dibutuhkan tapi memang telah menjadi sesuatu yang sangat diinginkannya – prilaku konsumtif. Atau, cara berbicara dan bertingkah-laku seseorang yang meniru model iklan produk tertentu – kalau yang ini penggemar fanatik iklan – ia tak mau terhapus ingatannya begitu saja setelah menonton iklan favorit.

Bahkan secara psikologis, iklan dapat memperlebar jangkauan daya khayal seseorang sehingga bisa masuk ke alam imajiner yang cukup menghibur. Cobalah simak godaan dari iklan minuman yang dikemas begitu menggiurkan ketika Anda sedang merasa haus sekali. Perlahan tapi pasti Anda akan memasuki alam imajinasi untuk merasakan betapa nikmat dan segarnya minuman itu mengalir ke dalam kerongkongan. Refleks saja Anda akan menelan air liur sendiri karena minuman dingin nan segar dalam iklan itu “belum tersedia dan benar-benar ada” di dekat Anda – gedebuk, masuk kembali ke dunia nyata!
Nah, sekarang kita tahu betapa kuat daya dari komunikasi pemasaran alias iklan. Ada baiknya kita mempelajarinya. Mungkin berguna sebagai tambahan ilmu, dan bisa diaplikasikan sendiri dengan praktis sehubungan kita juga bermaksud mempromosikan barang/jasa kepada konsumen. Atau bisa jadi untuk alasan lain; mempelajari dan menulis iklan sendiri untuk riset mengamati prilaku khalayak sasaran (demografi: calon pembeli berada di mana, psikografi: gaya hidupnya bagaimana, age bracket: batasan usianya berapa untuk kesesuaian produk barang/jasa yang mau dipasarkan). Mari kita kupas bersama apa itu penulisan iklan.

tips menulis iklan sendiri yang efektif, cara menulis iklan cetak, langkah penulisan iklan cetak, anatomi iklan cetak, Blog Dofollow

Anatomi Iklan

Bicara anatomi iklan tentunya membahas tentang unsur-unsur utama yang ada dalam sebuah iklan. Contoh yang paling baik dan praktis sehubungan dengan bahasan ini bisa kita lihat pada iklan cetak (print.ad), yakni sebagai berikut:

1. Headline atau Judul

Iklan cetak memerlukan judul. Fungsinya untuk menarik calon konsumen seketika pada produk barang/jasa yang akan ditawarkan. Karena harus mampu 'mencuri perhatian' calon konsumen, headline sebaiknya ditulis dalam kata-kata yang menarik dan berdaya persuasif. Saya pernah membaca judul sebuah iklan springbed berbunyi begini:

“We don’t merely sell the bed. We just offer you a good night sleep.”

Terjemahan bebasnya kira-kira begini: Kami tidak semata-mata menjual tempat tidur. Justru (sebenarnya) kami menawarkan pada Anda tidur malam yang nyenyak.

Headline ini sangat memikat dan langsung membujuk calon konsumen yang membacanya. Sebab, langsung menuju pada alasan rasional 'mengapa' orang mau membeli suatu barang (tempat tidur yang ditawarkan); tentunya karena barang itu memang dibutuhkan, dibeli agar dapat beristirahat dengan nyaman di malam hari. Judul yang berbunyi demikian juga secara tersirat berhasil menerangkan kepada calon pembeli bahwa produsen menjual barangnya yang berkualitas baik (bukan springbed yang mungkin pernya dalam jangka waktu pendek tertentu bisa lepas sendiri dan dapat membahayakan, kain pembungkusnya tidak tahan lama dan mudah robek suatu ketika nanti, sehingga pembeli dijamin menyesal amat dalam karena kebawa pikiran membeli barang abal-abal, hehehe…). Oleh karena itu, selain mampu membujuk konsumen secara langsung, headline iklan cetak yang mau ditulis hendaknya juga dapat memberikan informasi tentang kualitas dari produk barang/jasa yang sedang ditawarkan. Sehingga nanti pada bagian bodycopy (isi iklan) penjelasan selanjutnya tinggal memberikan keterangan penguat saja.

Sebagai tambahan, bila ditinjau dari struktur kata dan gaya penulisannya, headline atau judul iklan sebaiknya cenderung membuat penasaran (curiosity), menggoda (intriguing), mengejutkan (shocking), mengarah pada bujukan (persuasive), memancing rasionalitas dengan pertanyaan retorika (rhetoric questioning). Contohnya seperti pernyataan persuasif judul iklan springbed tadi: “We don’t merely sell the bed. We just offer you a good night sleep.” Sintaksis pernyataannya jelas mengarahkan dan membujuk calon konsumen untuk tiba pada alasan membeli produk barang tersebut.


2. Visual atau Illustrasi

Anda masih ingat perkataan ini 'satu gambar dapat mewakili seribu kata', bukan ? Tentu saja sebuah gambar yang mampu memperkuat kesan menarik penyampaian informasi produk iklan sangat penting sebagai illustrasi. Peran illustrasi ini untuk menyampaikan ide kreatif sebagai ’nyawa’ sebuah iklan. Dalam iklan yang bagus, ilustrasi dan judul iklan mesti saling mendukung dan menyatu (integrated). Hal ini harus selalu diingat penulis naskah iklan (copywriter).

Saya dan Anda pasti belum pernah melihat iklan shampo merk apapun yang memuat foto model berambut penuh kutu dan wajahnya bersemi sekumpulan jerawat batu kuning kemerahan, bukan? Pasti gambar yang ada di produk shampo tersebut adalah model yang berambut hitam sehat kemilau yang cantik sekali. Tentu saja gambar illustrasi model cantik itu akan memperkuat headline iklan shampo yang tertera di kemasan. Tampilan visualnya akan memberi daya sugesti kepada pembeli (seakan-akan berkata "kalau mau cantik dengan rambut hitam sehat kemilau begini, pakailah shampo ini!").

Ingatlah selalu bahwa visual atau illustrasi yang akan dipakai dalam kemasan tampilan iklan sebaiknya berkaitan erat dengan produk dan ide kreatif. Sebab, tentu akan menjadi kontradiktif apabila memasang gambar yang tak ada hubungannya sama sekali dengan produk yang mau ditawarkan kepada konsumen. Misalnya, produk yang mau dipromosikan adalah pasta gigi. Sedangkan gambar illustrasinya adalah sebuket bunga-bunga indah. Jika ini dilakukan, calon konsumen akan ragu membeli produk kita. Sebab, ia akan bertanya-tanya apa sebenarnya yang sedang ditawarkan oleh produsen? Mau menjual karangan bunga atau pasta gigi?


3. Bodycopy atau Isi Teks Iklan

Bodycopy bertujuan untuk memberikan informasi lebih detail mengenai produk barang/jasa yang mau dipromosikan. Maka, penyesuaian isi teks iklan dengan headline perlu dipertimbangkan. Terlalu panjang-lebar menulis isi teks iklan tapi tidak memberikan karaktersitik produk barang/jasa yang ditawarkan akan menjadi sangat mubazir. Itulah sebabnya sifat ekonomis bahasa sebaiknya digunakan. Usahakan hanya menulis ’hal-hal penting’ yang berkaitan erat dengan produk, hindari dramatisasi yang tak perlu. Ingat selalu tujuan penulisan iklan adalah untuk ”menjual” produk barang/jasa kepada konsumen. Maka dari itu, isi dari bodycopy sebaiknya menerangkan produk yang sedang ditawarkan dengan cara yang menarik. Jelaskan saja tentang keunggulan produk tersebut, mengapa calon konsumen kita mau membeli produk yang dipromosikan ini berarti menerangkan benefit apa yang akan ia peroleh. Dalam menulis bodycopy, ingatlah selalu untuk menggunakan bahasa yang mudah dimengerti konsumen. Bahasa percakapan sehari-hari (colloquial style) lebih efektif dalam hal menyampaikan langsung pesan iklan daripada menggunakan gaya berbahasa eufemisme. Ringkasnya penulisan bodycopy adalah sebagai berikut:

- pesan iklan jelas, langsung dan mudah dimengerti,
- menerangkan keunggulan produk dan keuntungan yang akan didapat konsumen,
- gaya bahasa penulisan simple dan ekonomis,
- menarik tapi tidak berlebih-lebihan
- membujuk konsumen pada keputusan untuk membeli


4. Product Shot

Product shot adalah illustrasi atau gambar foto produk yang memuat merek. Tujuannya adalah memposisikan produk yang sedang kita tawarkan dengan menonjolkan berbagai keunggulannya. Penggunaan product shot ini juga disesuaikan dengan ide kreatif iklan, berfungsi untuk menerangkan secara visual product features (fitur produk: karakteristik tersendiri dari barang/jasa yang ditawarkan), membujuk konsumen untuk mengkonsumsi produk dengan cara menawarkan keuntungan yang dijanjikan (customer benefits). Mudahnya, product shot memperkuat penyampaian maksud isi teks iklan secara visual. Dalam memilih gambar illustrasi yang akan digunakan sebagai product shot ada beberapa hal yang mesti dipertimbangkan:

- sesuai dengan karakteristik produk barang/jasa yang ditawarkan
- mencantumkan merek dari produk tersebut (branding)
- menyajikan informasi visual tentang customer benefits
- memandu calon konsumen pada keputusan membeli


5. Flash

Flash adalah kata-kata khusus dan baru yang ditulis dalam bentuk grafis tertentu. Contohnya, seperti ”New, Turun Harga, Diskon, Murah, Cuci Gudang” dan lain-lain. Tujuan penggunaan flash tentu saja untuk menarik perhatian konsumen, dan penasaran hingga membuat keputusan untuk mengkonsumsi produk. Posisi flash pada tampilan iklan usahakan mencolok mata, dengan bentuk grafis yang memikat. Panduan ringkas penulisan flash untuk sebuah iklan yang bagus yaitu:

- frasa atau satu kata yang mudah diingat calon konsumen
- dibuat dalam bentuk grafis yang menarik
- diletakkan pada bagian yang mencolok tampilan iklan
- membuat konsumen tertarik dan penasaran


6. Baseline

Baseline adalah baris-baris yang berisi tagline iklan, slogan, catch phrase (frasa yang menarik perhatian calon konsumen), nama dan alamat perusahaan pengiklan. Letak dari baseline biasanya berada di bawah layout iklan. Yang sebaiknya diperhatikan sebelum menulis baseline adalah:

- baseline berisi informasi nama dan alamat pengiklan
- memuat slogan perusahaan penghasil produk yang diiklankan
- bisa ditambahkan dengan sebaris kata-kata yang menarik perhatian konsumen


Demikian tips singkat cara menulis iklan sendiri yang bisa saya paparkan, semoga dapat memberikan manfaat untuk Anda. Salam kreatif.. [ M.I ]

Baca dalam format


*Referensi: Agus.S.Madjadikara, Bagaimana Biro Iklan Memproduksi Iklan, PT Gramedia Pustaka, 2004

**gambar ilustrasi dari buku Bagaimana Biro Iklan Memproduksi Iklan, hal: 93

Stumble
Delicious
Technorati
Twitter
Digg
Facebook
Reddit

Tips: Mudah Download File Video dari YouTube


YouTube sebuah situs yang tak asing lagi bagi para pengguna internet. Di situs ini dapat ditemukan jutaan file video dari berbagai jenis. Mulai dari film, klip musik dan berbagai video rekaman hasil dari pembuat video amatir maupun professional.

Tentu saja kita terkadang tertarik untuk mengunduh file video yang ada di YouTube untuk berbagai alasan. Entah itu karena berisi klip musik, film favorit atau keunikan file video tersebut. Tapi, kita bisa jadi kurang paham cara untuk mengunduhnya, dan tak mau menginstalasi perangkat lunak (software) yang mungkin berisi virus atau akan membebani Hard Disk komputer. Mari simak tips mudah mengunduh file video di YouTube melalui situs www.clipconverter.cc.

1. Setelah Anda menentukan file video apa yang mau diunduh dari YouTube, kunjungi situs www.clipconverter.cc.

2. Salin dan tautkan alamat URL dari video di YouTube yang akan diunduh.

novel arok dedes pramoedya ananta toer

3. Pilihlah format file yang akan dikonversikan. Bila hanya ingin mengunduh file musik tanpa gambar videonya, Anda tinggal pilih format MP3 dan klik "continue". Tahap ini adalah identifikasi dan verifikasi alamat URL.

4. Selanjutnya klik tombol "Start" untuk memulai tahap konversi file terpilih tadi.

IMG_7475.jpg


5. Tunggulah beberapa saat sampai proses konversi file Anda selesai. Selanjutnya, ketika telah muncul kotak dialog "Conversion successfully completed!", klik tombol "Download".

IMG_7477.jpg


6. Ketika muncul kotak dialog seperti gambar di bawah, Anda sebaiknya memilih opsi "Save file" dan klik saja OK. Tunggu sebentar hingga proses pengunduhan tuntas, dan setelah selesai file dari YouTube kini berpindah ke PC atau Laptop Anda.
 
IMG_7477.jpg

Demikian tips mengunduh file video dari YouTube ini yang bisa saya paparkan, semoga bermanfaat.[M.I]

  

Stumble
Delicious
Technorati
Twitter
Digg
Facebook
Reddit

Sekilas Tentang Metode Biografi Penulisan Cerita


Cerita dapat dikatakan sebuah dunia tersendiri. Ia punya hukumnya tersendiri, sekalipun bisa juga ditemukan kemiripan dengan realitas di dunia nyata.Karena dunianya yang khusus, cerita memiliki tokoh-tokoh yang menghidupkan pelbagai peristiwa yang saling kait-mengait. Mengisi cerita dari awal hingga menuju tahap penyelesaiannya.

Penokohan dengan peran fungsionalnya tadi, akhirnya menciptakan drama-drama yang dialami 'orang-orang' dalam sebuah cerita. Tiap drama yang dialami para tokoh sungguh terpusat pada tiga aspek penting:

1. Aspek fisik : menggambarkan rincian keadaan fisik yang dimiliki "orang-orang" dalam sebuah cerita.

- Misalnya, mengapa rambut sang tokoh panjang atau pendek, ikal atau lurus menjuntai dan bagaimana tokoh cerita juga lingkungannya melihat ini sebagai ciri tersendiri?

2. Aspek psikologis : menggambarkan 'pedalaman' diri tokoh cerita.

- Misalnya, mengapa tokoh cerita merasa sedih atau gembira, apa sebab dan akibat dari pengalaman batiniah itu bagi dirinya? Bagaimana lingkungan tokoh cerita menerima akibat ini?

3. Aspek sosiologis : menggambarkan lingkungan sosial dimana tokoh cerita berinteraksi dengan sesamanya.

- Misalnya, tinggal di lingkungan keras telah membentuk perwatakan sang tokoh jadi berjiwa 'pembangkang', atau akibat-akibat lain yang berasal dari reaksi timbal-balik antara tokoh cerita dan masyarakatnya.

Pada akhirnya, sebuah cerita bisa dipandang sebagai rekaman biografis tertentu, yang membujuk pembaca untuk tetap setia mengalami realitas fiksional yang kaya pengalaman-pengalaman baru.

Stumble
Delicious
Technorati
Twitter
Digg
Facebook
Reddit

Arok Dedes Sebuah Roman Politik



novel arok dedes pramoedya ananta toer

AROK DEDES adalah roman politik yang berlatar-belakang sejarah. Berkisah tentang "kudeta pertama" di Nusantara, di masa kekuasaan Kerajaan Kediri. Roman ini ditulis oleh sastrawan besar Pramoedya Ananta Toer yang melihat bahwa akar timbulnya perebutan kekuasaan adalah buah tangan dari penguasa yang cenderung menindas rakyatnya.

Dalam roman ini simbol kekuasaan direpresentasikan melalui Tunggul Ametung (mewakili kekuasaan Kediri dari Hindu Wiysnu) yang bertindak semena-mena. Ia merampas seorang putri Brahmana Dang Hyang Lohgawe (dari Hindu Syiwa), Dedes. Putri sang Brahmana diculiknya dan diboyong ke Tumapel.

Guna membalas perbuatan Tunggul Ametung, sang Akuwu Tumapel, Lohgawe menyusun kekuatan bersama para Brahmana setianya dan kaum Satria, Arok. Strategi perebutan kekuasaan Tumapel diputuskan dengan cara kudeta merangkak.

"Kudeta merangkak yang menggunakan banyak tangan untuk kemudian memukul habis dan mengambil kekuasaan sepenuh-penuhnya." (Pramoedya Ananta Toer)

Alhasil, kekuasan Tumapel bisa ditumbangkan, dan Ken Arok menjadi raja baru bersama dua paramesywarinya, Ken Dedes dan Ken Umang.

Pramoedya .A. Toer tidak melihat bahwa jatuhnya kekuasaan Tumapel disebabkan oleh hal "mistika irasional". Kutukan tujuh turunan keris Mpu Gandring bukan penyebab utamanya. Gerakan perebutan kekuasaan tersebut murni gerakan politik.

"Aktor-aktornya bekerja seperti hantu. Kalaupun gerakannya diketahui, namun tiada bukti paling sahih bagi penguasa untuk menyingkirkannya." (Pramoedya Ananta Toer)

Saya kira novel ini bagus sekali dibaca. Selain untuk menambah wawasan kita semua tentang sejarah dan pergolakan di Nusantara, tiap peristiwa dalam cerita yang dikisahkan secara dramatik membuka mata bahwa kesewenangan akan mengakibatkan timbulnya perlawanan. [M.I]

Stumble
Delicious
Technorati
Twitter
Digg
Facebook
Reddit

Tetanggaku yang Responsif


Apa yang membuat orang tetap bersemangat? Salah satu jawabannya adalah kreativitas. Saya ada satu cerita lagi soal ini. Begini ceritanya..

Masuk musim peralihan saat ini, di kota saya hujan bisa dua-kali turun. Biasanya tertumpah dari langit dengan gerungan angin yang lumayan heboh. Ketika hujan biasanya pula selokan di depan rumah saya mengalir deras sebab air yang dari jalan besar juga turun langsung.

Lantas apa hubungannya dengan kreativitas? Ini kaitannya..

Tetangga saya yang rumahnya berhadapan, ia akan begitu gembira saat hujan turun deras. Ia lalu begitu gesit mengumpulkan setiap sampah di seantero pelataran dan dalam rumahnya.

Kemudian dengan sigap menuju selokan depan rumah saya. Aduhai! Sungguh mengharukan melihat ketekunannya mengeluarkan satu demi satu sampah dari tiga kantong plastik besar yang dibawanya itu. Pelan saja dianya memasukkan sampah-sampah itu. Tapi, mungkin kata yang lebih tepat untuk gayanya membuang sampah-sampah tersebut adalah 'gemulai'.

"Wah, banyak sampahnya, Yuk?!" tegur saya tiba-tiba memergokinya. Tapi, anehnya sedikitpun tak ada perasaan bersalah terlukis di wajahnya. Lalu, ia dengan santai menjawab tegur-sapa saya dengan nada datar saja:

"Iya, Can.. Ini sampah sudah tiga hari tidak dibuang. Baunya ampun.."

"Mantap!" sahut saya pendek saja dengan setengah mati menahan perasaan geli melihat tingkahnya.

Stumble
Delicious
Technorati
Twitter
Digg
Facebook
Reddit

Mudah Meng-edit Lagu dengan MP3 Audio Editor


Saya suka mendengarkan musik. Apalagi jika musik itu disertai lirik-lirik lagunya yang indah dan bermakna dalam. Saya yakin Anda juga menyukai musik untuk beberapa alasan tertentu pula. Mungkin untuk menenangkan pikiran, menghilangkan penat atau bisa jadi untuk menyeret kenangan tertentu hadir kembali di hadapan Anda melalui lagu favorit. Ya, musik banyak manfaatnya, bukan?

Di samping mendengarkan musik, saya juga suka mengotak-atiknya. Misalnya, ketika lagu kesukaan tertentu yang dimiliki ternyata kualitas file MP3 nya kurang bagus, biasanya saya akan meng-editnya dengan MP3 Audio Editor. Tool ini sangat bermanfaat karena selain bisa memperbaiki grafik suara file MP3 lagu, juga bisa untuk membuat suatu kompilasi yang digabungkan dalam hanya satu file MP3 saja.

Berikut ini perkenankan saya berbagi tips cara meng-edit lagu dengan MP3 Audio Editor:

1. Setelah Anda meng-install Tool MP3 Audio Editor, klik kiri shortcut-nya pada layar monitor.

MP3 Audio Editor.jpg


2. Selanjutnya yang akan muncul adalah tampilan awal untuk memulai proses peng-edit-an. Klik kiri ikon New File.

MP3 Audio Editor.jpg


3. Sebelum Anda meng-klik OK, atur dulu bit rate (besaran grafik suara file MP3) menjadi 44,100 dan pilihlah stereo (dual).

MP3 Audio Editor.jpg


4. Klik ikon Open dan pilih folder dalam komputer tempat Anda menyimpan file MP3 yang mau di-edit.

MP3 Audio Editor.jpg


5. Perhatikan grafik suara file MP3 Anda. Bila dirasa kurang besar yang mana tidak memenuhi kolom-kolom, klik ikon Effect.

MP3 Audio Editor.jpg


6. Tentukan nilai persentase pembesaran grafik suara file MP3 yang sedang Anda edit tersebut. Lalu klik OK.

MP3 Audio Editor.jpg


7. Klik ikon Save. Jika Anda ingin mengganti nama baru untuk file MP3 yang telah diedit, klik saja Save File As... Tapi, bila tidak mau merubah nama file, klik saja Save File.  Nanti akan muncul kotak dialog seperti gambar di bawah, Anda tinggal meng-klik OK. Proses peng-edit-an pun selesai. Lagu kesayangan Anda kini telah diperbaiki.


MP3 Audio Editor.jpg

Demikian tips meng-edit lagu dengan Tool MP3 Audio Editor, semoga bermanfaat. [M.I]

Unduh dan baca artikel ini dalam file PDF

Stumble
Delicious
Technorati
Twitter
Digg
Facebook
Reddit
  •  

    Muhammad Ichsan Copyright © 2009 LKart Theme is Designed by Lasantha